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茅台将停止子公司使用“茅台集团”名称及标志……

2019-12-24 10:06:39    浏览:1    点赞:0 QQ咨询 微信联系 收藏关注

突发!茅台将停止子公司使用“茅台集团”名称及标志……

酒业网 


记者获悉,一直以来,贵州茅台集团子公司大多数采取“贴牌”的模式经行经营,基本都是依靠“贵州茅台集团”这块金字招牌背书。业内专家早就指出,茅台集团这样的模式不利于子公司品牌打造打造,而且存在透支“茅台”母品牌的风险。对此,贵州茅台集团在2017年就开始大力梳理公司品牌,多次针对子公司产品条码进行专项整治,也取得了显著效果。


12月19日,贵州茅台集团召开第五十次党委会,会议决定:各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称,推行品牌“双五”规划,即将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。


茅台集团决定停用公司标识的有:习酒公司、技术开发公司、保健酒业公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等子公司。记者获悉,尊朋酒业公司是茅台集团新成立的一家新公司,将会从源头上停用集团标识,为大家带了个好头。

业内人士指出,长远看来,茅台集团子公司停用集团标识和名称,一是有效的加强了茅台品牌管控,二是维护品牌声誉,三是支持子公司培育自主品牌,实现可持续发展。从眼前来看,少了“茅台集团”的加持,有可能子公司的业绩都会受到一定的影响。这样的背景下,茅台能够痛下决心改革,这份魄力实属不易。

记者发现,在2017年的时候,贵州茅台集团就开始推品牌“双十”战略,要求子公司保留品牌数不超过10个,单个品牌条码数控制在10个以内。

2018年10月,茅台公司下发了《茅台集团关于对子公司品牌进行调整的预通知》,提出了“双五”规划,提出将茅台集团子公司品牌数减至5个左右,产品不超过50个。

茅台集团从“双十”战略到“双五”的规划,茅台集团对过去多年发展总结,对品牌战略有了重新定位,根据茅台的实际情况进行的合理布局。
对此,茅台董事长李保芳要求,一是要下大决心加强品牌管理,堵住品牌严重透支的这道口子,既要兼顾眼前的发展,又要重视长远的发展;二是宁可调低指标,也要全力推动各子公司停用集团标识的落实,从思想上进行转变,帮助子公司甩掉集团这根“拐杖”,加快构建符合各子公司发展的特色化、精细化的产品线,在深耕市场的过程中找到自己的存在感、价值感、立足感,向社会释放出茅台“做强、做精、做久”的品牌信号;三是各子公司要尽快制定品牌瘦身计划,做好品牌培育规划,全力塑造核心品牌,打造大单品,逐步淘汰业绩低下的联营品牌,力争通过两年左右的时间,实现品牌“双五”。
  

从长远发展和大局来看,贵州茅台集团停用集团标识和名称“如箭在弦”,势在必行。

来源:茅台官微


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